作 者丨刘茜

编 辑丨张伟贤

图 源丨图虫

融合电竞和文旅、处于成长期的电竞行业，或将进入快速扩张和多元发展的新阶段。

近日，盛天网络(300494.SZ)与美团酒店在武汉签署全面合作协议，双方将围绕品牌曝光、流量合作、电竞赛事内容管理、酒店信息管理等领域开展深度合作。

长江证券互联网传媒首席分析师聂宇霄接受21世纪经济报道记者采访时表示，盛天网络可以将在游戏和电竞领域积累的数字化营销方案和云计算、边缘计算等技术赋能美团酒店，双方的合作能为游戏玩家提供新的电竞场景和游戏体验，为酒店和文旅行业的多元经营提供了新思路，体现了游戏和酒旅行业积极拥抱和融入新世代的潮流文化。

赋能电竞酒店场景

后疫情时代，电竞酒店以其安全性、私密性和社交性，正成为年轻人线下娱乐重要场景。随着元宇宙、沉浸式体验等为代表的智能科技成为新宠，电竞酒店场景价值有望再度提升。

在此背景之下，美团旗下酒店数智化一站式解决方案别样红云PMS与盛天网络旗下针对电竞酒店市场研发的数字化营销平台易乐途开启了全面合作，并以此为契机，覆盖酒店电竞化衍生的内容、服务需求。双方将共同为电竞酒店打造定制一站式服务平台，赋能电竞酒店场景。

去年，盛天网络实现了业绩翻番，2021年度营业收入超12.21亿元，同比增加36.27%；归属上市公司股东的净利润1.25亿元，同比增加106.90%。今年第一季度，盛天网络营收约3.19亿元，同比增加5.99%；净利润约5250万元，同比增加36.21%。

聂宇霄分析，盛天网络拥有包括盛天云、大数据技术、EYOONET游戏分发引擎、虚拟盘和硬盘保护等技术，同时公司也已拓展了云游戏平台业务，可针对各种不同场景实现广兼容、快响应、高质量的服务，该技术能帮助盛天提升电竞酒店的服务能力和用户体验。

此外，盛天网络自身作为游戏公司，在电竞内容提供方面具备优势，并且公司游戏服务业务依托云游戏平台，可以向玩家提供游戏直播、游戏社交等垂直服务。

“对于以年轻人为主要消费群体的美团酒店和盛天网络来说，消费者特性偏好决定了我们的发展路线。”盛天网络商业策略总监邓建业接受21世纪经济报道记者采访时表示，近年来盛天网络不断拓宽产品矩阵和服务内容，服务场景从互联网上网服务场所扩展到综合场馆、家庭PC、电视以及各类移动终端的消费、娱乐场景，乃至云端。目前，公司在网吧、电竞馆、手游馆、电竞酒店等专业游戏场景拥有海量用户。

盛天网络方面透露，以此次合作为契机 ，后续公司将与美团酒店等产业链伙伴开展深度合作，接入游戏、IP、社交、剧本杀、VR/AR 等多种业态。

亟待规范化精细化运营

近年来，电竞行业发展迅速。目前，电子竞技作为正式项目入选2022年杭州亚运会。数据显示，中国电竞用户规模已达到5亿，2022年中国电竞整体市场规模预计将达到2157亿元。

邓建业表示，2019年以来，因受疫情、国家发布的“禁行令”等多种因素影响，酒店业和电竞网咖等娱乐行业受到影响较大，特别是传统酒店。“但在传统酒店发展不顺利的同时，电竞酒店顺势实现了弯道超车”。

记者梳理发现，在成都、重庆、长沙、西安、武汉、郑州等新一线城市，电竞酒店竞相铺开，大多以男性“Z世代”人群为主要目标群体。数据显示，2021年全国共有1万5千家电竞酒店，与2019年2600家相比，增长了5.7倍。

“电竞酒店为玩家开拓了新了消费场景，满足了玩家娱乐、休闲和住宿、社交等多元需求。”聂宇霄认为，随着电竞酒店数量的扩张和电竞酒店向手办、直播、营销和IP等衍生领域的拓展，电竞酒店行业的高速增长阶段或将持续。

那么，未来电竞酒店产业将如何发展？

聂宇霄认为，电竞酒店逐步从早期简单的“酒店+电脑”，进入到完善入住体验、满足用户社交和休闲需求的新阶段，需要进行精细化、连锁化、多元化运营。

值得注意的是，电竞酒店在硬件设备、软件装修等方面成本更高，回本周期亦较长，同时面临同质化程度高、用户复购率低等问题。

聂宇霄建议，连锁酒店将传统酒店改造成电竞客房，能够充分发挥连锁酒店的规模优势和品牌优势，快速铺开电竞酒店门店。电竞酒店要在提供基础住宿和电竞功能之外，洞察用户需求，融合多元功能，并通过融合剧本杀、ARVR等泛娱乐内容和IP植入等丰富用户体验，拓宽营收渠道。

伴随电竞酒店市场规模的扩张和资本的涌入，聂宇霄表示，相关部门可能会出台电竞酒店规范化政策，因此该赛道或将持续往规范化和标准化方向发展。

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本期编辑 冯展鹏 实习生 黄菁珊