11月22日，中国农业大学智慧电商研究院课题组联合抖音电商、巨量算数、算数电商研究院共同发布了《2022电商助农发展报告》(下称《报告》)。《报告》显示，抖音电商通过兴趣助销、产业融合、品牌打造和人才助力四大模式，推动当地农业产销结合，助力乡村经济振兴。
农产品作为人们日常生活所必需的产品，需求量大、市场广阔。但农产品销售常常出现农户参与不充分、农产品信息流通差、农产品供需匹配弱等问题。《报告》指出，抖音电商通过兴趣助销模式，积极挖掘用户潜在购物兴趣，并实施优质内容生成、兴趣内容助推、平台资源倾斜等举措，帮助农产品上行、提升流通效率，进而促进农村繁荣发展。
在产业融合方面，抖音电商除加大平台宣传力度为乡村特色产业助力外，还积极促进农业与文化、旅游业的融合，并帮助乡村地区打造特色产业集群，提高乡村农业在市场中的竞争力。在抖音@川香秋月 直播间，主播以特色农产品加工的方式为家乡萝卜干带货，不仅让濒临倒闭的工厂红火起来，还带动了两百多名村民就业。未来，@川香秋月 还计划搭建更广阔的产业体系，带动更多农村地区老乡致富。
品牌打造模式也是抖音电商在助农过程中探索出的特色运营方式。据《报告》，针对农产品在品牌打造中出现的质量安全意识低、品牌附加值不高、品牌宣传力度小等痛点和难点，抖音电商依托农产品区域优势，通过把控农产品品质、提高品牌意识、突出农产品特色并扩大宣传卖点等举措，全面打造各区域农产品特色品牌，帮助农产品突破销售瓶颈、增强市场竞争力。
《报告》还对该平台人才助力模式进行了分析。通过抖音账号@湘妹心宝 将家乡的土特产销往全国各地的曾庆欢，是该平台一直扶持的优质达人。抖音电商助农项目曾携手曾庆欢，对四川宜宾、广元两地的200多名乡村青年展开培训，帮助更多农货商家将区域好物卖向全国。通过为创业者营造良好的创业环境、提供精准的电商运营培训等举措，抖音电商不断累积农村优秀创作者，为乡村壮大电商人才队伍。
抖音电商相关负责人表示，抖音电商未来将持续强化专业化农村电商主体、打造协同性农产品供应链、建立全流程运营服务体系、强化多渠道农产品质量监管，进一步推进电商平台、商家与消费者多元互利共赢，助力乡村发展。
(来源：新视线)
